จากแหล่งข่าวที่อ้างอิงกล่าวว่า Apple TV 4 จะเริ่มจำหน่ายในเดือนตุลาคมนี้ และอ้างว่ายังมีราคาต่ำกว่า $200 ซึ่งทางมันเป็นราคาที่เหมาะสมสำหรับการอัปเกรดอุปกรณ์ในห้องนั่งเล่น โดยมีจุดเริ่มต้นที่ราคา $149 และ $199 ซึ่งทั้งคู่นั้นล้วนแพงกว่า Apple TV 3 ที่ขายอยู่ในปัจจุบันเพียงแค่ $69
Apple TV รุ่นใหม่จะมาพร้อมราคาแบบพรีเมี่ยมตามสไตล์ของ Apple ซึ่งถึงแม้ว่าก่อนหน้าจะมีราคาขายอยู่ที่ $99 ในปี 2012 ก่อนปรับมาเป็น $69 ในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา และในปัจจุบันก็มีคู่แข่งอยู่ค่อนข้างมาก โดยแหล่งข่าวบอกว่า Apple TV 4 จะมีลักษณะคล้ายรุ่นปัจจุบันแต่จะหนาและกว้างขึ้นเล็กน้อย
หากขึ้นแค่ราคาอย่างเดียวคงขายไม่ออก แน่นอนว่ารุ่นใหม่มาพร้อมกับฟีเจอร์สุดพรีเมี่ยมอาทิ การสนับสนุนสิริ, รีโมทแบบใหม่, App Store พร้อมชุดพัฒนาโปรแกรมและอินเตอร์เฟซแบบใหม่
ในปีหน้านี้ทาง Apple ยังมีแผนที่จะปล่อยระบบสตรีมมิ่งโทรทัศน์ ที่รวมกลุ่มสถานีโทรทัศน์หลายราคาที่ต่ำกว่า $40 ต่อเดือน แต่สำหรับ Apple TV รุ่นใหม่ในระยะแรกจะยังต้องเข้าสู่ระบบเพื่อปลดล็อคเนื้อหาแทน