Thitirath Kinaret
ถึงแม้รายงานยอดขายเชิงปริมาณของ Mac, iPhone, iPad จะเป็นข้อมูลสำคัญด้านผลประกอบการของ Apple แต่ Apple มีนโยบายใหม่ว่าจะไม่รายงานข้อมูลดังกล่าวในการประกาศผลประกอบการครั้งต่อไป
Apple จะไม่รายงานยอดขายเชิงปริมาณของ Mac, iPhone, iPad ในการประกาศผลประกอบการครั้งต่อไป
จากคำกล่าวของ Luca Maestri CFO ของ Apple สรุปเบื้องต้นได้ว่า ยอดขายเชิงปริมาณของสินค้า Apple นั้น (Units) ไม่ได้บ่งบอกถึงประสิิทธิภาพการสร้างรายได้ได้ดีกว่ายอดขาย (Revenue)
ดังนั้นข้อมูลที่จะเผยต่อนักลงทุนในการประกาศผลประกอบการในครั้งถัดไป (ไตรมาส 1 ปี 2019 เป็นต้นไป) Apple จะนำเสนอข้อมูลรายได้จากการขายสินค้าแต่ไม่เผยข้อมูลว่าสินค้าแต่ละตัวขายได้ทั้งหมดกี่รายการ
Tim Cook เปรียบเทียบว่าเหมือนกับเราไปซื้อของที่ตลาดแล้วหยิบสินค้าใส่รถเข็น ถ้ามีคนถามว่าในรถเข็นนั้นมีของทั้งหมดกี่ชิ้นมันก็ไม่สำคัญเท่ากับของทั้งหมดในรถเข็นนั้นมีมูลค่ารวมเท่าไหร่
นโยบายนี้ส่งผลต่อนักวิเคราะห์โดยตรงเนื่องจาก Apple ไม่เผยยอดขายเชิงประมาณของสินค้า ซึ่งนักวิเคราะห์อาจต้องทำการคาดการณ์เองจากข้อมูลรายได้รวมของสินค้าแต่ละตัวแทน
Apple ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2018 ที่ผ่านมากมีรายได้ 62.9 พันล้านดอลลาร์ ขาย iPhone ได้ 46.9 ล้านเครื่อง โดยเป็นไตรมาส 4 ที่ดีที่สุดเท่าที่มีมา
ที่มา – appleinsider
