Zakura Kim
Facebook เตือนผู้โฆษณาว่าฟีเจอร์ป้องกันการติดตามใน iOS 14 ของ Apple อาจทำให้ผู้เข้าถึงจากการโฆษณาแบบ Audience Network ลดลง 50% เนื่องจากมีการปรับเปลี่ยนการขยายโฆษณาตามบุคคล
Facebook เผยฟีเจอร์ป้องกันการติดตามข้ามเว็บไซต์และแอปใน iOS 14 อาจส่งผลให้รายได้ผู้โฆษณาลดลง 50%
ใน iOS 14 มีการเพิ่มฟีเจอร์ให้ผู้ใช้ยอมรับการติดตามโฆษณา เพื่อป้องกันการติดตามข้ามเว็บไซต์และข้ามแอป ซึ่งการเพิ่มตัวเลือกนี้เข้ามาอาจจะส่งผลกะทบต่อความสามารถและประสิทธิภาพในการเผยแพร่โฆษณาและสร้างรายได้แบบ Audience Network
ทาง Facebook เตือนผู้โฆษณาว่าฟีเจอร์การอนุญาตแอปหรือเว็บไซต์สำหรับเก็บข้อมูลเป้าหมายโฆษณา (Advertising Identifier : IDFA) ใน iOS 14 นั้น อาจจะทำให้ Audience Network ใช้งานไม่ได้และอาจจะไม่มีให้บริการบนแพลตฟอร์มในอนาคต
ซึ่งทาง Facebook กล่าวว่าความสามารถในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายนั้นอาจจะมีประสิทธิภาพลดลง ผู้ใช้ iOS 14 ที่ไม่อนุญาตการติดตามข้ามไซต์หรือแอปอาจจะไม่เห็นการโฆษณาจากโปรแกรม Audience Network ของ Facebook
ถึงแม้ว่าจะเป็นเรื่องยากในกระประเมินผลกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ทาง Facebook ได้ทดสอบแล้วและพบว่ารายได้ของผู้โฆษณาแบบ Audience Network อาจจะลดลงมากกว่า 50% และอาจจะส่งผลกระทบมากกว่านี้ ซึ่งทาง Facebook เองก็กำลังดำเนินการตามกลยุทธ์ระยะสั้นและระยะยาวเพื่อสนับสนุนผู้เผยแพร่โฆษณาให้ผ่านการเปลี่ยนแปลงนี้
ขอบคุณ macrumors
