Thitirath Kinaret
เว็บไซต์ต่างประเทศรายงานว่า ปี 2017 Google ขยับขึ้นมาเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก ส่วน Apple หล่นลงมาอยู่อันดับที่ 2 โดยมูลค่าแบรนด์รวมของ Apple ลงลงจากปีที่แล้ว 27%
Google แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกปี 2017
Brand Finance ได้เผยรายงานการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกประจำเดือนกุมภาพันธ์ปี 2017 ว่า Google เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก โดยมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 109,470 ล้านดอลล่าร์ แซง Apple ที่ครองอันดับ 1 เมื่อปีที่แล้ว
สำหรับ Apple มีมูลค่าแบรนด์โดยรวมลดลงถึง 27% เหลือเพียง 107,141 ล้านดอลล่าร์น้อยกว่าอันดับ 1 อย่าง Google เล็กน้อย แต่ในปี 2016 Apple มีมูลค่าแบรนด์สูงถึง 145,918 ล้านดอลล่าร์ ทำให้น่าสนใจว่าปัจจัยอะไรที่ทำให้มูลค่าแบรนด์ของ Apple ลดลง
Apple เริ่มเสียจุดยืนในด้านการส่งมอบคุณค่าด้วยนวัตกรรม
โดย Brand Finance วิเคราะห์และเผยในรายงานว่าสาเหตุที่ Apple มีมูลค่าแบรนด์ลดลงน่าจะมาจากการที่ Apple “ใช้ประโยชน์จากค่านิยมของลูกค้ามากเกินไป”
กล่าวคือ Apple ไม่ได้สร้างรายได้จากสินค้ารุ่นใหม่อย่างเช่น Apple Watch มากนัก รวมทั้ง ไม่สามารถส่งมอบคุณค่าด้านนวัตกรรมใหม่ๆให้ลูกค้าได้มากอย่างที่ควร ส่งผลให้คู่แข่งสามารถส่งสินค้าที่มีคุณสมบัติใกล้เคียงกัน เข้ามาแข่งขันได้ง่ายขึ้น
Apple ครองตำแหน่ง แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกมาถึง 6 ปีติดต่อกัน แต่ปีนี้กลับเสียตำแหน่งให้กับคู่แข่งอย่าง Google โดย Brand Finance วิเคราะห์โดยสรุปว่า Apple เริ่มเสียจุดยืนในด้านการส่งมอบคุณค่าด้วยนวัตกรรม ทั้งนี้ Apple อาจจะกลับมาครองตำแหน่งอันดับหนึ่งได้ หากส่งมอบสินค้าที่มีนวัตกรรมใหม่ๆให้ลูกค้าได้ใช้งานมากขึ้น
ขอบคุณ – iclarified
